Više od mjesec dana Facebook je zaglibio u skandal Cambridge Analytica, kontroverzu koja inkriminira društvenu mrežu zbog upravljanja osobnim podacima. Ako otkrića redovito potvrđuju mjeru kontroverze, kakve će posljedice imati za privatne korisnike i za profesionalce?
U subotu 17. ožujka, The Guardian i The New York Times zajednički su otkrili skandal: osobne podatke milijuna korisnika na društvenoj mreži prikupila bi Cambridge Analytica . Niti jedan korisnik nije obaviješten o praksi. Od datuma objavljivanja istraživanja, broj prikupljenih Facebook profila po engleskoj tvrtki iznosi 50 milijuna.
Pročitajte također:
Kako trajno izbrisati svoj Facebook račun?
U izvorima slučaja, bivši zaposlenik CA-a
Podsjećanja radi, Christopher Wylie je taj koji se postavlja kao uzbunjivač koji je pomogao američkim i engleskim medijima u njihovoj istrazi. 28-godišnji Kanađanin radio je za Cambridge Analytica od lipnja 2013. do kraja 2014. godine kao specijalist za rudarenje podacima. Također je osnovao tim za razvijanje alata odgovornog za utjecaj na ponašanje birača i upoznao je dr. Aleksandra Kogana.Dva dana nakon otkrića New York Timesa i Guardiana, Channel 4 prenosi video u kojem se pojavljuje Alexander Nix, bivši izvršni direktor Cambridge Analyticekoji je suspendiran 20. ožujka. Snimljen na skrivenoj kameri, Nix objašnjava kako društvo utječe na predizborne kampanje i destabilizira kandidate dok zlostavlja mito i ukrajinske prostitutke. Kad je video postavljen na mrežu, odnosio se na "scenarije što ako".
"Podaci pokreću sve što radimo"
Noseći slogan „Podaci pokreću sve što radimo“, jer „Podaci određuju sve što radimo“, britanska tvrtka Cambridge Analytica, osnovana 2013. godine, bila je malo poznata široj javnosti prije otkrića 'slučaj. Glavne aktivnosti tvrtke uglavnom su prikupljanje podataka u velikoj mjeri prije nego što ih analizira i iskoristi.Tvrtka nudi nekoliko usluga kao što su Siphon, alat za mjerenje učinkovitosti oglašavanja na webu, i Data Model, katalog s popisom nekoliko profila potrošača ili glasača. Cambridge Analytica također nudi uslugu ispitivanja javnog mnijenja Validity i sustav za vizualizaciju interesa potrošača, nazvan Prilagođena manipulacija podacima.
Psihološki profil nazvan OCEAN
Da bi analizirala ovu masu podataka, londonska se tvrtka temelji na psihološkom modelu velike petorke . Dizajniran 1980-ih i 1990-ih, pristup identificira nekoliko uobičajenih osobina ličnosti koje se mogu grupirati u pet potkategorija - pod kraticom OCEAN:- otvorenost za iskustvo,
- svijest,
- ekstraverzija,
- prijatnost,
- neurotizam.
Model Big Five ima nekoliko aplikacija i može se, na primjer, koristiti za definiranje zašto je jedna osoba odabrala određenu karijeru na štetu druge. Iako ovaj psihološki model ima određena ograničenja, to ne sprječava tvrtku sa sjedištem u Londonu da uspostavi rigorozne profile koji joj omogućuju da se definira kao specijalist za analizu podataka.
