Za manje od 10 € mjesečno, većina platformi za streaming glazbe omogućuje pristup milijunima naslova. 10 eura jedva da košta CD s petnaestak naslova … Pa koliko se umjetnici koji pokušavaju digitalnu avanturu mogu nadati da će zaraditi? Evo nekoliko odgovora.
Spotify, Deezer, Apple Music … Nekoliko tvrtki dijeli sočno tržište za streaming glazbe i predstavljaju značajne financijske rezultate (ne uvijek uravnotežene!). Ali koliko plaćaju umjetnicima koji održavaju svoje platforme na životu?
Strujanje glazbe: tržište u usponu
2006. godine rođen je Spotify , nova vrsta usluge. Prijedlog: slušati glazbu na neograničen način uz pretplatu od deset eura. Ili besplatno, ali uz oglašavanje.Marketingom prvog iPhonea 2007. godine, ovaj novi način slušanja brzo spoznaje blistav uspjeh. Francuska čak iskuša avanturu s Deezerom iste godine, a slijede je razni konkurenti, uključujući GAFAM.
Konkurencija je teška, ali potražnja je stvarna, do te mjere da glazbeno tržište zahuktava. Zapravo, glazba je loša: od 2002. godine prihodi francuskog glazbenog sektora ne prestaju padati. Sa 1302 milijuna eura u 2002. godini prešli su na 426 milijuna u 2015. godini.Piratstvo se često ističe kao odgovorno za ovu jesen .
No, posljednjih godina glazba je ponovno u usponu. Tržište pametnih telefona eksplodiralo je u desetljeću, a streaming glazbe postao je svakodnevica. Samo predstavlja ne manje od 26% prihoda od glazbe u Francuskoj u 2016. Ali fizičko se tržište ne poklanja za sve to. Dobri stari vinili doista ponovno doživljavaju zanimanje posljednjih godina. Unatoč svemu, to je nedovoljno za oživljavanje tržišta fizičke glazbe.
Je li digitalno idealno rješenje? Predstavljajući trećinu glazbenog tržišta, čini se da je streaming značajka za oživljavanje ustajalog glazbenog stroja.
Potplaćeni umjetnici i veliki financijski gubici
Tko kaže novi način rada, kaže novi način nagrađivanja. Ako je naknada umjetnika prije bila proporcionalna prodaji fizičkih albuma, potonji su se morali prilagoditi digitalnim pravilima.Ako izračun naknade za platforme za streaming glazbe ostane nejasan, nekoliko je umjetnika brzo izrazilo svoje nezadovoljstvo, posebno Spotifyu. U pitanju: smiješni prihodi , posebno za manje poznate neovisne autore.
2014. Adami - organizacija za upravljanje pravima francuskih umjetnika - izračunala je da su na mjesečnoj pretplati od 9,99 eura umjetnici slušali podijeljeno … samo 0,46 eura! Suočen s nezadovoljstvom, Spotify je također 2013. otkrio iznose koji se plaćaju korisnicima njegove platforme: između 0,006 i 0,008 dolara po preslušanoj pjesmi.
Zašto su prihodi tako niski? Jednostavno zato što svaka usluga za streaming glazbe radi prema jednostavnom postotku: broju pjesama koje je izvođač preslušao u usporedbi s ukupnim brojem pjesama koje su slušali svi korisnici usluge. Brzo vidimo da će Rihanna imati više šansi za proboj od opskurne neovisne skupine …
Veći, škrtiji?
To je teorija, jer se brzo ispostavlja da najposjećenije platforme nisu nužno najisplativije. Korisnici više vole besplatne usluge, prvenstveno YouTube .
Prema studiji koju je provela web stranica Information Is Beautiful, poznata Googleova video usluga popularna je, ukupno je više od milijardu posjetitelja u 2017. No prihodi su obrnuto proporcionalni: samo 0,0007 dolara po emitiranom programu. Jao!
Na kraju su najisplativije platforme ujedno i najmanje popularne. Prije napuštanja, Microsoftov Groove Music donirao je ne manje od 0,027 dolara po slušanju. No, sa samo 0,65% tržišnog udjela, div iz Redmonda brzo je napustio igru, na nesreću umjetnika.
Tidal , koji je kupio Jay-Z, također ulaže dobre napore s iznosom od 0,0125 USD po strimiranoj pjesmi. No, platforma je posljednjih godina optužila za ozbiljne novčane brige, ostavljajući sumnju u njezinu budućnost.
Apple Music i Google Play Music , u vlasništvu poznatih američkih tehnoloških divova, doniraju 0,0074, odnosno 0,0068 dolara, umjetnicima koji podržavaju njihove usluge.
Na kraju, trenutno je najizdašnija platforma Napster s 0,019 dolara za svaku preslušanu pjesmu. No, sa samo 5 milijuna korisnika, usluga nije ni blizu toliko uspješna poput svojih davno uspostavljenih kolega.
Također treba napomenuti da svake godine divovi glazbenih streaminga trpe velike financijske gubitke. Spotify godišnje gubi 426 milijuna dolara. YouTube, usprkos milijardu korisnika, ima deficit od 174 milijuna dolara godišnje. I tako dalje, niti jedna usluga strujanja trenutno nije isplativa …
Treba li preispitivanje streaminga?
Da bi se nadao da će živjeti od streaminga glazbe, umjetnik se stoga mora žestoko boriti. Potencijalni dobici vrlo su ograničeni, neovisni se rijetko iznose i ako ne generirate milijune slušanja, čini se nemogućim pristojno zaraditi od digitalne glazbe …Unatoč svemu, streaming glazbe ponovno je pokrenuo tržište u slobodnom padu od godine radikalnom promjenom načina slušanja glazbe. Jednostavan pametni telefon, internetska veza i isključili smo se satima slušanja.
Dakle, sve se ne smije baciti na streaming. Neki umjetnici čak imaju samo ovaj način da se daju do znanja. Međutim, čini se da sustav treba redizajnirati kako ne bi oštetio glazbeno stvaralaštvo.
Suočeni s nezadovoljstvom umjetnika,francuski je Deezer pokrenuo rasprave sa Sacemom kako bi se vratio metodi distribucije bliskoj onome što smo pronašli u doba procvata CD-a. Autori bi na taj način dobili nagradu proporcionalno naslovu koji su slušali, a ne u odnosu na ukupnu stopu slušanja platforme.
Nažalost, još je dug put do pronalaska prave ravnoteže između poštene naknade za umjetnike i dobre profitabilnosti za streaming platforme.
